Nasza uczelnia idzie z duchem czasu. Współczesny świat wymaga jasnej, czytelnej komunikacji, a my chcemy mówić językiem zrozumiałym dla każdego – studentów, wykładowców, partnerów i przyszłych kandydatów, dlatego wkraczamy na ścieżkę rebrandingu. Już wkrótce odsłonimy efekty tej pracy.

Uniwersytet Kazimierza Wielkiego nieustannie się rozwija. Jako uczelnia odpowiadamy na potrzeby zmieniającego się otoczenia – stale udoskonalając nasze działania, komunikację i przestrzeń dla rozwoju nauki. W tym roku świętujemy jubileusz 20-lecia UKW, obchodzony pod hasłem „Uniwersytecka energia – synergia”. To wyjątkowe wydarzenie jest nie tylko okazją do refleksji nad naszymi osiągnięciami, lecz także impulsem, by spojrzeć w przyszłość. Energię tego święta chcemy przekształcić w działania, które wyznaczą nową jakość wizerunku uczelni i będą nam towarzyszyć w kolejnych dekadach rozwoju.

Nadszedł moment symbolizujący naszą ewolucję i gotowość na przyszłość – rozpoczęliśmy proces rebrandingu UKW. To działanie, w którym dotychczasowe wartości spotykają się z nową, odświeżoną tożsamością, mając na celu:

• uporządkowanie i ujednolicenie komunikacji wizualnej we wszystkich obszarach funkcjonowania uczelni,
• wzmocnienie rozpoznawalności UKW w przestrzeni publicznej i akademickiej,
• lepsze odzwierciedlenie naszej misji, wartości i kierunku, w którym zmierzamy.

W ostatnich miesiącach, wspólnie z ekspertami zewnętrznymi, prowadziliśmy intensywne prace nad koncepcją, która wkrótce zostanie zaprezentowana społeczności akademickiej. Proces ten opierał się na poszanowaniu naszej historii i tożsamości – obecne logo pozostanie z nami w formie godła - znaku uroczystego – a równocześnie powstała nowa, prosta i otwarta forma, spójna z naszą współczesnością.

---

Od symbolu do systemu wizualnego: rebranding w świecie akademickim

Współczesność to czas dynamicznych przemian – społecznych, technologicznych i kulturowych. Aby skutecznie funkcjonować w takim otoczeniu, także instytucje z tradycjami muszą mówić językiem zrozumiałym dla współczesnego odbiorcy.

Każda rozwijająca się organizacja prędzej czy później staje przed pytaniem: jak chcemy być postrzegani dziś i w przyszłości? Uczelnie wyższe – podobnie jak inne instytucje publiczne – potrzebują spójnego języka wizualnego, który odzwierciedla ich tożsamość i kierunek rozwoju.

Rebranding nie oznacza rewolucji, lecz ewolucję – proces, który porządkuje, odświeża i pozwala skuteczniej komunikować się ze światem.

Jak zmieniają się uczelnie?

Zmiany te nie mają charakteru przypadkowego – wpisują się w szersze trendy wizerunkowe i można je dostrzec w kilku aspektach:

• Minimalizm i nowoczesność

Wiele uczelni decyduje się na uproszczenie dotychczasowych znaków graficznych – często bogatych w detale, herby i symbole. W ich miejsce pojawiają się geometryczne formy, nowoczesna typografia i czytelna symbolika.

• Systemy wizualne, a nie tylko logo

Nowoczesny rebranding to nie tylko znak, ale rozbudowany system komunikacyjny – obejmujący paletę barw, hierarchię typografii, ikonografię i zasady prezentacji treści. Takie systemy można łatwo adaptować do różnych formatów – od mediów społecznościowych po prezentacje naukowe.

• Znak jako komunikat o misji

Coraz więcej uczelni podkreśla, że logo powinno wyrażać wartości i drogę, którą chcą podążać.

• Odejście od heraldyki – z szacunkiem do tradycji

Choć herby i symbole historyczne nadal mają swoje miejsce – szczególnie w ceremoniale akademickim – na co dzień uczelnie coraz częściej korzystają z uproszczonych, nowoczesnych form. To kompromis między szacunkiem do dziedzictwa a potrzebą skutecznej komunikacji we współczesnych mediach.

Otwórz się na nowe...